Обилие визуального контента чрезвычайно повышает конкуренцию за внимание не только пользователей или покупателей, но и граждан. Если раньше в основном крупный бизнес бился друг с другом за потребителей, предлагая им необычные, яркие упаковки, нестандартные решения, шрифты, красивую инфографику, стильный видеоряд, то теперь в эту битву все активнее включаются государства.
Так, на днях Трамп подписал указ «Улучшение нашей нации через лучший дизайн», который предполагает старт масштабной программы America by Design по модернизации взаимодействия между американским государством и его гражданами сквозь новую оптику дизайна. И здесь стоит отметить, что Трамп, можно сказать, запрыгивает в последний вагон. Тема дизайна как неотъемлемой части государственной политики уже давно развивается в России.
Здесь можно вспомнить начавшуюся давно унификацию и приход к единому визуальному образу сайтов федеральных органов власти. Вспомнить про современный дизайн и удобство сайта Госуслуг. Российские госуслуги вообще считаются одними из лучших в мире, и это в том числе благодаря дизайну. По-новому вопросы национальной идеи в дизайне осмысляются на площадке Национального центра «Россия». Это и логотипы, и шрифты, и цветовые решения.
Новые тренды будут усиливаться. В активную фазу входят миллениалы, подрастают зумеры, за ними последуют альфы. Для них дизайн играет куда более важную роль, чем для поколения, начинавшего свое знакомство с компьютером с ОС Windows 95, которая сейчас для молодежи – нечто схожее с наскальными рисунками первобытных людей. Новые подходы в дизайне будут иметь особое значение на выборах 2026 года, и в особенности – в 2030 году, когда уже даже альфы будут иметь право голоса.
Сейчас можно зафиксировать несколько потенциально интересных сфер:
🟥Символический дизайн и национальная идея. Логотипы, шрифты, цветовые коды, визуальные нарративы праздников и символов – все это становится частью идеологии. Здесь идет конкуренция за право интерпретировать и работать с важными феноменами: «что есть Родина», «что есть будущее» и многое другое.
🟥Визуальная идентичность государственных сервисов. Единые стилистические решения постепенно становятся элементом доверия к государству. Современный пользователь не отделяет дизайн от качества услуги: если интерфейс выглядит устаревшим или хаотичным, это автоматически снижает восприятие эффективности власти.
🟥Архитектурный и пространственный дизайн. Городские пространства, государственные учреждения, транспортные узлы – это теперь не только инфраструктура, но и пространство политического. Мы уже видим, как над визуалом пространств работают в Москве и других крупных городах России. Внимание к развитию малых городов приведет к распространению данной практики.
🟥Информационный дизайн и дата-визуализация. В эпоху избытка информации способность государственных институтов упаковывать данные в понятные, интуитивные визуальные формы становится отдельным инструментом политики. Графики, карты, инфографика – это не только про наглядность, но и про управление интерпретацией реальности.
🟥Дизайн как мягкая сила. Экспорт визуального образа государства вовне, от туристических брендов до дипломатических площадок – важный элемент мягкой силы. Кто лучше упакует себя, тот получает дополнительные очки влияния на международной арене.
Понаблюдаем.