Размышления перед предвыборными дебатами
Жириновский остается одним из самых ярких политиков новейшей истории России. К нему можно было относиться по-разному, но только не безразлично.
В своих публичных выступлениях он постоянно провоцировал оппонентов, выводил их из себя, вызывал у них разные эмоции, заставлял ошибаться и пользовался этими ошибками.
Обывателю может показаться, что перед нами просто обычный скандалист. Ну, такой типчик, который время от времени может встречаться в нашем окружении. Но те, кто был знаком с ним (мне с ним приходилось сталкиваться часто), знают — публичный образ Владимира Вольфовича был мощным и технологичным коммуникационным оружием, которым он умел и любил пользоваться.
В преддверии старта дебатов политических партий на выборах в Госдуму (первых без главного героя этого комментария) самое время разобрать несколько приемов (назовем их правилами) из арсенала Жириновского, которые позволяли ему легко переигрывать оппонентов и конвертировать присутствие на площадке дебатов даже в окружении нескольких оппонентов в собственный информационный (имиджевый) капитал.
Правило 1. Захвати пространство
Первое правило Жириновского – не играть по правилам. Не принимать формат разговора, который ему пытаются навязать и организаторы дебатов и оппоненты. Если тема, регламент или логика ему невыгодны, их можно сломать. И здесь все приемы хороши: подмена понятий, резкие аналогии, жесткие эпитеты, переход на личности. Все решает одну задачу: заставить обсуждать то, что выгодно Владимиру Вольфовичу.
На дебатах в 2018 году конфликт с Ксенией Собчак начался во время выступления Сергея Бабурина. Жириновский вмешался в чужое время, Собчак попыталась его остановить, и уже через несколько реплик исходная тема исчезла. В центре эфира оказался Жириновский. Формально кандидат нарушил порядок, но на практике сделал себя главным героем эпизода, и это главное, что останется. Через две недели эта же техника стала еще более эффективной. Собчак прямо жаловалась ведущему, что ей не дают говорить, а после очередных перебиваний и реплик Жириновского она расплакалась и в конце эфира покинула студию.
Правило 2. Девальвируй оппонента
Жириновский часто апеллировал не к теме, не к аргументам оппонента, а непосредственно к образу противника. Предполагается, что дебатеры дискутируют по сути вопроса, а не обсуждают друг друга. У Жириновского это было не так. Немцов для него становился оппонентом, чью профессиональную компетентность можно поставить под сомнение. Собчак – не кандидатом в президенты, а бывшей ведущей «Дома-2». Сколько эпитетов досталось оппонентам Жириновского на политических ток-шоу, не сосчитать.
Да, это грубые аргументы ad hominem. Кто-то скажет, что это плохо и это неправильно – нужно обсуждать все вопросы по существу. Во-первых, задача дебатов – победа, а не анализ темы. Во-вторых задача дебатов – привлечь на свою сторону больше сторонников. Как это сделать – другой вопрос. В-третьих, нужно удержать внимание своей целевой аудитории. Жириновский в глазах этой аудитории «уделывал» оппонентов. Его избирателям это нравилось. Если абьюзинг в публичном пространстве работает, то он будет использоваться либо вами, либо против вас, нравится вам это или нет.
Правило 3. Навязывай темп
У большинства людей нет способности говорить, когда их активно перебивают. У Жириновского она была. Он сам постоянно перебивал. Он мог работать под напором, когда его пытаются сбить. Он сам задавал высокий темп, которому оппоненты не соответствовали.
Хорошо это видно в споре с Немцовым в программе «Один на один» в июне 1995 года. Разговор быстро перешел в обмен персональными обвинениями: от положения дел в Нижегородской области до профессиональных качеств и личной жизни. Смысл был потерян, но эмоции и скорость усилились. Это было выгодно Жириновскому. Чем больше появлялось вопросов, тем труднее было Немцову отвечать на них. Еще не опровергнув одно обвинение, он тут же получал новое. Высокий темп создавал эмоциональную перегрузку. Оппонент начинал отвечать быстрее и резче, постепенно переходя в тот регистр, в котором Жириновский чувствовал себя комфортнее.
Правило 4. Не стесняйся провокаций
Все те же дебаты с Немцовым в итоге едва не закончились дракой. Жириновский плеснул в оппонента соком, а Немцов ответил тем же. С точки зрения норм публичной политики это провал. На деле же – идеальный вирусный эпизод.
Жириновский, очевидно, спровоцировал Немцова. Тот начал играть на поле противника. Делать то, что ему самому несвойственно. Это выглядело нелепо и неорганично. Это не значит, что нужно поливать оппонентов разными жидкостями. Нужно вытаскивать их из зоны приемлемого и заставлять играть по своим правилам.
Правило 5. Применяй кругозор
Для того, чтобы играть как Жириновский, нужен широкий кругозор. Нужно быстро вспоминать факты, проводить аналогии, ловить оппонента. Это не так просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому, готовясь к дебатам, нужно знать не только основную тему дискуссии. Нужно многое знать об оппоненте, о его слабостях, о его ошибках. Нужно разбираться и в смежных темах.
Это не все правила – приемы Жириновского. Их было гораздо больше. Жаль, что не получится с ним переговорить, как он сам их воспринимал.
К сожалению, навыки работы по этим правилам могут приобрести немногие. Как и создать свои собственные. Поэтому зачастую дебаты превращаются в сухое зачитывание пунктов партийной программы или в набор заурядных и ожидаемых эскапад актеров второго плана. Нет драйва. Скучно.
Сможет ли кто-то из кандидатов на предстоящих дебатах проявить себя и запомниться так, как запомнился Владимир Вольфович?
Понаблюдаем.