О чем. О рекламе как индустрии и творческом продукте в мире современных медиа.
Структура. Введение. Между культурным и индустриальным 5 глав. • Реклама и креативность. • Реклама и инновации. • Реклама и развлечения. • Реклама и другие креативные сектора. • Реклама: режим парадоксов.
Почему интересна. Приводя примеры реальных проектов и используя интервью с представителями индустрии анализируются способы адаптации прошлых изобретений рекламного бизнеса для монетизации в современных медиа-пространствах с многочисленными нишевыми аудиториями и быстро умирающими запросами, а также особенности взаимодействия с творческими личностями и группами (командами).
Для кого. Для специалистов в области современных коммуникаций, медиа, креативных индустрий.
Уровень. Продвинутые.